KLARHEIT UND STRUKTUR
Die Braunschweiger Privatbank präsentiert sich mit ihrer neuen Markenstrategie
Anfang Februar 2026, mitten im Herzen Braunschweigs. Während draußen Schnee und Eis regieren, geht es bei Sander Einrichtungen warm, gemütlich und dennoch hochkonzentriert und fokussiert zu. Der Grund: Ein großes Fotoshooting aller Mitarbeitenden der Braunschweiger
Privatbank – im Rahmen der neuen „Corporate-Design-Groß-Offensive“ – steht an. Vier Tage lang. Dafür sind auch die Kollegen aus Oldenburg, Hamburg und Köln angereist. Der Ort des Geschehens ist traditionsreich: Das inhabergeführte Möbelhaus in der Gördelingerstraße 6-7 gehört der Familie Sander und wird aktuell von Ralf Sander in der dritten Generation geleitet. Insgesamt gibt es das Unternehmen bereits seit dem Jahr 1857 – und es ist damit das älteste Einzelhandelsunternehmen in der Braunschweiger Innenstadt.
Design-Klassiker und Hochwertige Produkte führender Markenhersteller und -lieferanten wie der Bielefelder Werkstätten, Brühl, Contur, Cor, Interlübke, Ligne Roset und Team 7 werden auf sechs Etagen in einem einmaligen Ambiente präsentiert. Die Fassade des Hauses ist zum Teil denkmalgeschützt, die Räumlichkeiten fühlen sich nicht wie ein nüchtern-kaltes Möbelhaus, sondern vielmehr wie ein individuelles, behaglich-entspanntes Zuhause an. Ein echter Wohlfühlort. Zwischen edlen Polstergruppen, Anrichten und Vitrinen, schweren Relax-Sesseln, tiefen Teppichen, feinen Lampen und filigranen Vasen hat das Team des renommierten Braunschweiger Fotografen
Sebastian Dorbrietz – unter der Gesamtleitung der Braunschweiger Agentur NICHTS + NIEMAND – mehrere Foto-Sets aufgebaut und eingerichtet. In lässig-stylishen Casual- und modernen Business-Outfits werden die Mitarbeitenden der Braunschweiger Privatbank ansprechend fotografiert und ungewöhnlich in Szene gesetzt. Statt wie gewöhnlich in nüchtern- kalten Büroräumen, wird hier eine deutlich lebendigere, nahbarere Atmosphäre und Szenerie geschaffen, in der sich die fotografierten Protagonisten wohlfühlen. Das Fotoshooting ist dabei aber nur ein kleiner Baustein in der großen neuen Markenstrategie der Braunschweiger Privatbank.
Zeitgemäßes, konsistentes Markenbild
Doch warum war die Überarbeitung des alten Corporate Designs überhaupt notwendig? Das
Unternehmen reagiert damit unter anderem auf veränderte Kundenbedürfnisse, die Wettbewerbssituation, die Markenwahrnehmung und Zukunftsfähigkeit sowie auf digitale Bedürfnisse. Wealth-Management-Kundinnen und -Kunden erwarten heute ein modernes,
digitales und zugleich vertrauenswürdiges Erscheinungsbild. Das bisherige Design entsprach diesen Erwartungen nicht mehr vollständig.
Der Private-Banking-Markt entwickelt sich zudem rasant und ist stark umkämpft. Ein zeitgemäßes,
konsistentes Markenbild hilft, sich klar vom Wettbewerb abzugrenzen und die eigene
Positionierung zu schärfen.
Das bestehende Design war historisch gewachsen und an vielen Stellen inkonsistent. Um die Marke zukunftsfähig zu machen, wurde ein visuelles System benötigt, das flexibel, digitaltauglich
und anschlussfähig ist. Die Bank hat sich strategisch außerdem stärker auf digitale Services und hybride Beratung ausgerichtet. Dafür musste das Design für digitale Kanäle optimiert werden – in Lesbarkeit, Bildsprache, Interaktionsdesign und User Experience. „Unsere Kundinnen und Kunden erwarten heute von uns als Premium Partner im Private Banking ein modernes, digitales und gleichzeitig vertrauenswürdiges Erscheinungsbild. Darauf haben wir reagiert. Wir wollten unsere Marke so weiterentwickeln, dass sie zu uns und zu unseren Ansprüchen passt. Das Ziel war es, ein
Designsystem zu entwickeln, das flexibel ist – für Print, Digital, Beratung und neue Formate, die noch kommen werden. Mit dem Relaunch schaffen wir Klarheit und Struktur“, erklärt Sascha Köckeritz, Leiter der Braunschweiger Privatbank, die Beweggründe.
Hochwertige Bild- und Farbwelt
Die Neuerungen zielen insgesamt auf ein deutlich moderneres, konsistentes und hochwertiges
Markenbild. Die aktualisierte Farbwelt präsentiert sich als reduzierte, edle Farbpalette, die
Seriosität und Premium-Anspruch vermittelt und zugleich besser für digitale Anwendungen
geeignet ist. Auch die Typografie wurde angepasst: eine charakterstarke, moderne Schriftfamilie, die Lesbarkeit, Wiedererkennbarkeit und Eleganz vereint. Zudem wurde auch die Bildsprache überarbeitet: Authentische, klare und hochwertige Bildwelten sollen Vertrauen, Kompetenz und Nähe ausdrücken – ein deutlicher Schritt weg von austauschbaren Stockfotos.
Ein flexibles Gestaltungsraster und neue grafische Elemente lassen die Kommunikation nun einheitlicher, ruhiger und hochwertiger erscheinen. Sascha Köckeritz fasst die Veränderungen
folgendermaßen zusammen: „Wir haben unsere Marke visuell modernisiert – mit einer klareren Gestaltung, einer hochwertigeren Bildwelt und einer Farb- und Formensprache, die unsere Werte sichtbar macht. Unser Markenauftritt wirkt nun deutlich ruhiger, fokussierter und präziser – so wie wir auch in der Beratung arbeiten.“